功能营销是把商品的功能特点放在出售的核心的一种营销方式，它能够更好的获得消费者的欢迎。功能营销不仅能够帮助企业提高销售量，还能提高品牌的知名度，提高使用者的知晓度，加深对品牌的认知，在市场上展现更强的竞争力。

功能营销的优点首先可以有效的把企业或产品的功能需求和消费者的需求相结合，更直接有效的进行接触，从而增加消费者的兴趣，以达到良好的营销效果。此外，营销的成功往往靠的是有效的沟通，而对产品的功能做出清晰的定位，能够使消费者更快的接受，从而获得较大的收益。

功能营销的案例可以看到从产业转型型到服务行业，呈现出大量更加多样化的产业和服务，以苹果、小米和京东为例，三家企业旨在以功能营销的方式把产品带到更多的消费者。他们很重视对生态闭环技术市场上的因果关系，苹果在把用户引入到体验中来，小米则做出了很多努力给用户提供更完善的服务，京东的大数据技术则是一个完全数字化的消费模式，均取得了较好的效果，这就是功能营销的营销效果。

功能营销模式以推广产品功能点来吸引消费者为核心，在全新的市场环境下，把特别的功能表现出来，来激发消费者的购买欲望。同时，要做到创新不断、质量上乘的提供优质的产品和服务，定期更新功能，充分满足消费者的多方位需求，从而推动本行业的发展。

功能营销的策略主要有两种，一种是以消费者的需求和实用性为导向的功能营销策略，注重通过多种形式构造品牌性格，展示产品的实用性，以吸引消费者注意；另一种是以专业行业标准化为主导的功能营销策略，注重把专业性和高质量的产品介入消费者，以便消费者获得更加真实而可信的产品认知。

功能营销的实践模式有功能创造模式和功能替换模式。功能创造模式即以商品自身的功能、性能以及体验等特点的突出，把商品的功能、性能发挥为极致；功能替换模式则是面向已有产品，以原有产品作为基准，充分利用成熟的技术，或者加入一系列新的功能，增